计算投资回报率：投资回报率 =（直接收入 - 成本）/ 成本 × 100%。通过计算投资回报率，评估活动的经济效益。

- **成本效益分析**：分析各项成本的投入产出比，找出成本控制的关键点，优化资源配置。

总结评估结果

**《茶局推广活动评估报告》**

一、活动基本情况

本次茶局推广活动于[活动开始时间]至[活动结束时间]在[活动地点]举行。活动旨在推广茶文化，吸引更多人了解和参与茶局活动。活动主要内容包括茶艺表演、品茶会、茶文化讲座等。

二、活动效果评估

1. **参与人数**：活动期间，共有[X]人参与了茶局推广活动，其中包括[具体人数]名新客户和[具体人数]名老客户。

2. **客户反馈**：通过对参与活动的客户进行问卷调查和现场访谈，我们得到了以下反馈：

- 对活动内容的满意度较高，尤其是茶艺表演和品茶会，受到了客户的广泛好评。

- 客户对茶文化讲座的评价较为一般，认为讲座内容不够深入，讲解方式不够生动。

- 活动现场的氛围较好，客户之间的交流和互动较为频繁。

3. **品牌知名度提升**：通过活动的宣传和推广，我们的品牌知名度得到了一定程度的提升。在活动期间，我们的品牌在社交媒体上的曝光量达到了[X]次，相关话题的讨论量也达到了[X]次。

4. **销售业绩提升**：活动期间，我们的茶局产品销售额达到了[X]元，较活动前增长了[X]%。

三、投资回报率分析

本次活动的总投资为[X]元，其中包括场地租赁、活动策划、宣传推广、人员费用等方面的支出。根据活动期间的销售业绩和品牌知名度提升情况，我们对本次活动的投资回报率进行了分析，结果如下：

1. **销售回报率**：活动期间的销售额为[X]元，总投资为[X]元，销售回报率为[X]%。

2. **品牌回报率**：通过活动的宣传和推广，我们的品牌知名度得到了一定程度的提升。根据市场调研机构的评估，我们的品牌价值在活动后增长了[X]元，品牌回报率为[X]%。

四、存在的问题及改进建议

1. **存在的问题**

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