开展茶局推广活动效果和投资回报率的评估工作，可从以下几个方面入手：

明确评估指标对于评估活动效果至关重要。以下是一些具体的活动效果指标：

1. 参与度指标：

实际参与人数：准确统计实际参加茶局的人数，这是最直接的参与度指标之一。

参与人员构成：了解参与人员的年龄、性别、职业等方面的构成情况。例如，是否吸引了不同年龄段、性别和职业背景的人群参与，这有助于分析活动的受众范围和吸引力。

与预期参与人数对比：将实际参与人数与活动预期参与人数进行对比，评估活动的吸引力是否达到预期。如果实际参与人数远低于预期，可能需要分析原因并改进活动策划。

2. 互动指标：

提问次数：记录茶局现场参与者提出的问题数量，这反映了他们对活动内容的兴趣和参与度。

讨论热度：观察茶局现场的讨论氛围，包括参与者之间的交流频率、讨论的深度和广度等，以衡量讨论的热度。

社交媒体上相关话题的参与度：关注社交媒体上与茶局相关的话题讨论，统计参与讨论的人数、点赞数、评论数等，了解活动在社交媒体上的传播效果和影响力。

品牌认知指标是衡量品牌在消费者心中形象和影响力的重要工具。通过问卷调查等方式，可以深入了解参与者在活动前后对品牌的认知度、美誉度和忠诚度的变化。认知度反映了消费者对品牌的知晓程度，美誉度则体现了消费者对品牌的好感和评价，而忠诚度则表示消费者是否愿意持续购买该品牌的产品或服务。

投资回报率指标是评估活动经济效益的关键指标之一。它包括直接收入和成本两个方面。直接收入是指在茶局活动期间，通过茶叶销售金额、茶礼销售额等与销售直接相关的收入。这些收入直接反映了活动对销售的促进作用。